Patagonia właśnie ogłosiła nowego CEO
Patagonia właśnie ogłosiła nowego CEO
Anonim

Ryan Gellert, który od 2014 roku nadzoruje działalność marki w Europie, na Bliskim Wschodzie i w Afryce, będzie kierował firmą

Ostatnio Patagonia wyruszyła na polowanie na ludzi, którzy powinni pokierować najbardziej wpływową marką w świecie outdooru. Okazuje się, że firma nie musiała szukać dalej niż pod własnym dachem: dwóch własnych będzie prowadzić biznes.

Firma ogłosiła dzisiaj, że Ryan Gellert zostanie dyrektorem generalnym Patagonia Works, firmy parasolowej dla wszystkich jej przedsięwzięć, od odzieży przez wędzonego łososia po filmy dokumentalne. Gellert nadzorował działalność Patagonii w Europie, na Bliskim Wschodzie i w Afryce od 2014 roku.

„Zarząd wziął pod uwagę wiele czynników i ostatecznie odczuł głębokie zaangażowanie Ryana w misję i wartości Patagonii – które firma miała od samego początku – oraz jego doświadczenie w prowadzeniu na arenie międzynarodowej, najlepiej pozycjonuje nas do sukcesu w tych niepewnych czasach” – Kris Tompkins, członek zarządu Patagonii, powiedział w oświadczeniu. „Ponadto, uwaga Ryana i poświęcenie, by widzieć, jak inni są wybitni, a także jego pasja do naszego produktu i aktywizmu sprawiły, że był właściwym wyborem na kolejny rozdział Patagonii”.

„Praca przed nami zapowiada się ważniejsza i bardziej satysfakcjonująca niż wszystko, co zrobiliśmy do tej pory” – dodała.

48-letni Gellert jest zapalonym wspinaczem i snowboardzistą backcountry, który jeździł po całym świecie. Wcześniej przez 15 lat pracował w Black Diamond Equipment na wielu stanowiskach, w tym jako prezes marki. (Czarny Diament powstał dawno temu jako odgałęzienie Patagonii.) Ukończył studia prawnicze na Uniwersytecie Utah, MBA z Florida Institute of Technology i zasiadał w radzie dyrektorów Access Fund i Protect Our Winters.

Gellert ma duże buty do wypełnienia. Podczas kadencji Rose Marcario, która zrezygnowała w czerwcu po siedmiu latach pełnienia funkcji prezesa i dyrektora generalnego, Patagonia czterokrotnie zwiększyła sprzedaż i wniosła więcej do oddolnych grup ekologicznych niż kiedykolwiek w swojej historii. Firma nabrała też bardziej wyrazistego charakteru politycznego, biorąc aktywny udział w wyznaczeniu pomnika narodowego Bears Ears National Monument w stanie Utah, a później w walce z kurczeniem się pomnika za prezydentury Trumpa. Firma utworzyła również fundusz venture capital, aby inwestować w odpowiedzialne ekologicznie i społecznie start-upy, na przykład program Worn Wear, w ramach którego używane produkty Patagonia są naprawiane i ponownie sprzedawane.

Takie wysiłki nie spowolnią, powiedział Gellert w wywiadzie dla Outside. „Myślę, że przeszliśmy od długiej historii wspierania aktywizmu do naszego bezpośredniego zaangażowania w aktywizm” – powiedział. „Konieczność wynika z faktu, że przeżywamy kryzys klimatyczny i ekologiczny” – powiedział. W ciągu ostatnich kilku miesięcy „Czy kryzys klimatyczny i ekologiczny poprawił się? Oczywiście jest odwrotnie”. W rezultacie powiedział: „Będziemy nadal wykorzystywać każdy element Patagonii – naszych ludzi, nasz głos, nasze zasoby i naszą działalność – aby zrobić wszystko, co w naszej mocy, aby ocalić naszą ojczystą planetę”.

Firma ogłosiła również, że 44-letnia Jenna Johnson zostanie nową szefową Patagonia, Inc., odpowiedzialną za kierowanie jednostkami biznesowymi Patagonii, takimi jak odzież, opakowania i inny sprzęt. Wcześniej Johnson, zapalony alpinista, był wiceprezesem działu technicznego outdooru w firmie, wiodącej grupie, która tworzyła produkty do wszystkiego, od biegania w terenie po snowboard. Ukończyła studia MBA na Uniwersytecie Waszyngtońskim.

Jenna Johnson, nowa szefowa Patagonia, Inc
Jenna Johnson, nowa szefowa Patagonia, Inc

Johnson powiedział firmie Outside, że ważnym celem jest dalsze dostosowywanie tworzenia tych produktów do misji firmy. (W 2018 r. Patagonia zmieniła swoją misję na: „Prowadzimy działalność, aby ocalić naszą ojczystą planetę”). Jednym z narzędzi w tej walce jest „podkreślanie siły produktu”, powiedziała – zawsze naciska na sposoby na zapewnienie jakości sprzęt w bardziej zrównoważony, mniej szkodliwy sposób, który inspiruje ludzi i branżę.

Patagonia tradycyjnie zatrudniała najwyższe stanowiska spoza firmy, mówi Chris Van Dyke, były wiceprezes Patagonia ds. marketingu i rozwoju produktów, który obecnie jest konsultantem. „Myślę, że to wspaniale, że zatrudniają od wewnątrz” z ludźmi, którzy już znają firmę i jej kulturę, mówi Van Dyke. „Oboje mają bardzo dobrą reputację w branży outdoorowej”, mówi o Gellert and Johnson.

Van Dyke uważa, że zmiany w przywództwie nie oznaczają złagodzenia pragnienia Patagonii, by stać się politycznym i kulturowym prekursorem, którym stała się pod przywództwem Marcario. „Sprzedają ich znacznie na północ od 1 miliarda dolarów, są bardzo dochodowe”, a jednocześnie bardziej niż kiedykolwiek oddani próbie pomocy planecie, mówi.

A im większy sukces odnosi firma, mówi, tym większy może mieć wpływ na tworzenie zmian.

Zalecana: